Le monde de la publicité a connu un grand changement avec l’apparition d’internet. De nos jours, les responsables marketing doivent être à jour sur les différents types de publicités en ligne pour réussir leurs campagnes. Dans cet article, nous vous présentons les principales formes de publicités en ligne que vous devez absolument connaître.
La publicité display ou bannières publicitaires
Les publicités display, aussi connues sous le nom de bannières publicitaires, sont des images graphiques interactives utilisées pour promouvoir une marque ou un produit sur des sites web partenaires. Elles peuvent être animées ou statiques et sont souvent présentes sur les côtés, en haut ou au milieu des pages web.
Les différents formats de bannières publicitaires
On distingue plusieurs formats de bannières publicitaires, comme le leaderboard (728 x 90 pixels), le rectangle moyen (300 x 250 pixels) ou encore le skyscraper (120 x 600 pixels). Chaque format a ses avantages et ses limites, il est donc essentiel de choisir celui qui convient le mieux à vos objectifs et à votre cible.
Le search engine marketing (SEM)
Le search engine marketing consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Le but de cette pratique est d’atteindre les internautes lorsqu’ils effectuent une recherche pertinente avec des mots-clés liés à votre activité.
Google ads
La plateforme publicitaire la plus populaire pour le SEM est Google Ads. Les annonces sont associées à des mots-clés et apparaissent en tête ou en bas des résultats de recherche Google. Le paiement se fait généralement au coût par clic (CPC), c’est-à-dire que vous payez uniquement lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Le social media marketing (SMM)
Le social media marketing consiste à faire de la publicité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest ou encore Snapchat. Cette forme de publicité permet de toucher un large public en fonction des centres d’intérêt et des habitudes de navigation des utilisateurs.
Les formats de publicités sur les réseaux sociaux
Il existe plusieurs formats de publicités disponibles sur les différentes plateformes sociales :
– Les publicités carrousel, qui présentent plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce;
– Les publicités vidéo, qui mettent en avant un contenu audiovisuel attrayant;
– Les sponsored posts ou publications sponsorisées, des messages publicitaires intégrés au fil d’actualité des utilisateurs;
– Les stories ads ou publicités stories, des contenus éphémères de 15 secondes diffusés entre les stories des amis et marques suivies par l’utilisateur.
L’emailing ou marketing par email
L’emailing, également appelé marketing par email, consiste en l’envoi de messages publicitaires à une base de contacts préalablement segmentée et ciblée. Cette technique permet d’établir un lien direct avec le consommateur tout en personnalisant les messages.
Les différentes formes d’emailing
On distingue trois principales catégories d’emails :
– Les newsletters, qui informent régulièrement vos clients sur votre actualité, vos offres ou vos produits;
– Les campagnes promotionnelles, qui présentent des offres spéciales pour une durée limitée;
– Les messages transactionnels, qui accompagnent vos clients dans leurs interactions avec votre entreprise (confirmation d’inscription, password reset, etc.).
Le native advertising ou contenus sponsorisés
Le native advertising est une forme de publicité en ligne qui prend la forme de contenu éditorial tout en étant sponsorisé par une marque. Il peut s’agir d’un article, d’une vidéo ou d’une infographie diffusés sur un site web partenaire.
Les avantages du native advertising
Cette pratique présente plusieurs avantages pour les annonceurs :
– Elle est moins intrusive que les autres formes de publicités en ligne;
– Elle permet une meilleure mémorisation de la marque;
– Elle offre une occasion de démontrer votre expertise dans votre domaine.
Le marketing d’affiliation
Le marketing d’affiliation est un modèle publicitaire où les annonceurs rémunèrent des partenaires (affiliés) pour promouvoir leurs produits ou services et générer des ventes. Les affiliés sont généralement payés à la performance, c’est-à-dire en fonction du nombre de clics, de leads ou de ventes générées par leur biais.
Amazon associates
L’un des acteurs majeurs de l’affiliation est Amazon Associates, le programme d’affiliation du géant du e-commerce. Les affiliés perçoivent une commission sur les achats réalisés par les internautes qu’ils ont redirigés vers Amazon.
En maîtrisant ces différents types de publicités en ligne, tout responsable marketing sera à même de choisir les meilleures stratégies pour atteindre ses objectifs et toucher sa cible de manière efficace et pertinente.
